Cómo elegir las keywords para posicionarnos en Google?

Cualquier SEO con el que hables te dirá que es más importante realizar una optimización SEO de las palabras long tail que centrarte en pocas palabras “potentes”.



Por ejemplo, es mejor posicionar una web en el TOP 10 de cientos de búsquedas como “vuelos baratos a Madrid“, “vuelos baratos a Canarias“, “ofertas vuelos a Madrid“, etc… que solo por la pabara “vuelos“, aún incluso cuando vuelos traiga más tráfico que todas las demás juntas (no suele ser normal, al final la long tail puede significar en algunos sitios un 90% de las visitas procedentes de Google), pero se supone que la gente compra más cuando está buscando palabras más específicas y además como Google cada día está más loco disminuyes el riesgo y la Google-dependencia optimizando tu web para más palabras que centrándote en una o dos keywords.



Pero incluso aunque quieras optimizar tu página para una sola palabra, por ejemplo la palabra SEO, es necesario que en el texto aparezcan otras palabras “secundarias” (sinónimos, palabras similares, etc…) para que Google pueda reconocer el tema de tu página, usando técnicas de Latent Semantic Indexing (LSI).
Como puedes leer en el artículo de la Wikipedia que enlazo, dos de los principales retos que tienen los Buscadores Web para encontrar los mejores resultados de una búsqueda son:



- polisemia: palabras que tienen múltiples significados, por ejemplo BANCO puede ser una entidad financiera, un sitio donde sentarse, un conjunto de peces…



- sinonimia: diferentes palabras que tienen el mismo significado. Para seguir con el ejemplo del BANCO, cuando hablamos de una entidad financiera las palabras Banco y Caja significan lo mismo.



¿No te has dado cuenta que a veces buscas en Google y te devuelve resultados de “sinónimos”?


Me refiero a que ya no es necesario usar las antiguas y penalizadas técnicas de keyword-stuffing, repitiendo decenas de veces las palabras Banco, el banco, tu banco, etc…. para intentar salir bien posicionado por la palabra BANCO.
Google es capaz de “entender” el contenido de tu sitio web…

Entonces, ¿cómo seleccionamos las palabras para posicionarnos en Google?
Hay muchas herramientas para seleccionar palabras claves, pero lo mejor es recurrir al origen y fin de todo SEO: el propio Google.



Google nos ofrece una funcionalidad dentro de su propio buscador que no es conocida por mucha gente pero puede servirnos para hacer un análisis rápido y saber por qué palabras podríamos intentar posicionarnos (ojo, yo sigo usando otro tipo de herramientas más profesionales, pero esta es rápida y gratuita).
Vamos a hacer un ejemplo rápido: imaginemos que queremos posicionarnos por palabras relacionadas con SEO, lo primero es buscar en Google, SEO



Ahora pulsamos en el lateral izquierdo, en la opción: MAS HERRAMIENTAS



Y vemos un link que pone: RUEDA DE BUSQUEDAS.
Si hacemos click nos aparece esta “nube de términos relacionados” y podemos ir haciendo drill-down (filtrando, vaya) para ver qué términos están relacionados con otros.
Este es un ejemplo para las palabras: HERRAMIENTAS SEO

Como decía no es la herramienta definitiva pero al estar basado en análisis estadísticos del propio Google nos puede servir para salir del paso…

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